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“後起之秀”蘆淞攪動童裝千億市場 行業格局迎來新一輪重塑

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全面二胎政策施行兩年,出生人口數量不及預期,民眾的“生娃”意願並未高漲,中國童裝市場卻越來越熱鬧。

據統計,2019年我國童裝行業市場規模達到了2392億元,且以12.1%的複合增長率快速增長,2020年在新冠肺炎疫情的衝擊下,預計童裝市場規模增速放緩,其市場規模預計將突破2500億元,2022年市場規模將高達4000億。

究其原因,雖然生娃意願不高,但新生代父母的購買力和消費意願的提升,正帶動着童裝市場的高速成長,其藴藏着巨大市場潛力和消費前景,被視為年輕的朝陽產業。

首先,中國兒童消費是家庭消費的核心,消費市場價值鏈:少女>兒童>婦女>老人>寵物>男人。據國家統計局數據統計顯示,全國一二三線城市中,0-14歲兒童支出佔家庭支出比例約40%。我國素來有重視下一代的觀念,在優生優育理念的不斷普及和強化的背景下,童裝相對於成人裝,家長更樂於消費、並願意為之買單。

其次,童裝行業具有超過成人消費市場的增長速度和潛力,兒童處在快速生長階段,服裝的更換頻次相比成人更高,每年更新約為15-20件,而成人約為10件。兒童在服裝方面的消費屬於剛性需求,為市場提供了持久動力。這一特徵決定了兒童產業不是速生速滅的“快閃”產業,而是持續投資、長期回報的產業。當前我國兒童服裝產業消費人羣主要為80後、90後父母,他們優生優育觀念更強,疊加全國居民人均收入水平的不斷上升,中國兒童人均童裝消費水平持續提升,2019我國兒童人均童裝消費達到了1018元,且不斷上漲,為童裝行業市場規模繼續擴大提供支撐。

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新時代的兒童富養時代,恰是童裝行業發展蓬勃之時,國內服裝產業緊抓行業大趨勢,湧現出了湖州織裏、杭州四季青、佛山童裝城等一大批知名童裝產業市場羣。而株洲蘆淞這片以“中國中南地區最大的服裝市場羣和區域性、國家級、現代化的服飾物流中心”聞名遐邇的城市,同樣瞄準了童裝市場孕育的千億商機,推動中國童裝產業上下游企業協同升級與發展。

在中部產業崛起的歷史必然下,株洲服飾產業秉承千年炎帝服飾文化之傳承,起源於蘆淞,發展於蘆淞,聞名於蘆淞,依靠得天獨厚的區位優勢,蘆淞服飾目前已擁有各類服飾鞋帽專業市場38個,匯聚國內外知名品牌4000多個、服飾加工企業4000多家,服飾貿易輻射20多個省、230多個縣市區,被譽為“三湘第一商圈”。與此同時,在新時代株洲服飾產業實現“千億”產業目標的背景下,蘆淞圈定長株潭國家兩型社會核心區和千億服飾最核心,在市、區兩級政府給予的支持下,團結所有童裝企業,塑造中國童裝產業新的競爭力。

位於蘆淞商圈鐵西路與南站路交匯處的金岸時尚廣場緊跟市場潮流,匯聚兒童服飾產業資源,人才資源,依靠創新驅動,提升設計、營銷、製造等全產業鏈服務功能,打造集設計、展示、發佈、批發、終端銷售、物流於一體的生態閉環,塑造新時期兒童服飾產業發展新優勢,為株洲童裝產業注入鮮活的動力,不斷引領未來兒童時尚生活方式的新潮流。

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目前,株洲童裝產業處於起步階段,主要是在蘆淞區華麗、金谷、銀谷市場、中國城等地,分佈較為零散,多為商場內部分區域並不集中,且品牌較少多為中低端產品,難以形成規模性市場,金岸時尚廣場的出現,將有效推動株洲乃至中部地區兒童服飾產業跨區域、跨品類、跨行業、跨渠道發展,實現轉型升級,強有力的支撐千億服飾集羣建設。

據悉,金岸時尚廣場被譽為“蘆淞區構建服飾全產業鏈生態圈格局一大名片”的稱號,便來源於市區政府對項目“電商看金岸”的高度認可。面對消費變革、商業變革和產業變革,金岸時尚廣場通過技術創新、模式創新和管理創新,推進科技與服飾產業的高度融合,根據項目負責人透露,金岸時尚廣場未來F1層,將作為品牌童裝展貿區直播帶貨體驗區,F7層將成為攝影培訓,網紅直播,打卡基地。可見,金岸時尚廣場正朝着數字化、智能化、時尚化、國際化方向發展,未來將更加金彩!

責任編輯:易楚曈

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